Nachdem du Content recherchiert und erstellt hast, geht es nun darum, deinen Content zu publizieren und zu verbreiten. Dabei ist es wichtig, die richtigen Kanäle auszuwählen und deine Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Nutzer auszuspielen.
Wir behandeln in diesem Blogpost, wie du deine Inhalte am besten publizierst und welche Tools dich dabei unterstützen. Beim Thema Verbreitung und Bewerbung geht es um Content Seeding und Content Promotion. Schliesslich erfährst du, wie du mit Content Repurposing das Maximum aus deinem bestehenden Content herausholst.
Bist du interessiert? Dann freue ich mich, wenn du weiterliest ...
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1. Inhalte zielgerichtet publizieren
Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie du deinen Content publizieren kannst. Man unterscheidet dabei grundsätzlich drei Möglichkeiten:
- Owned Media: Du publizierst deine Inhalten auf deinen Kanälen.
Das heisst über deine Website, deinen Blog, per Email oder über eigene Social Media Kanäle. - Earned Media: Du publizierst deine Inhalte und sorgst dafür, dass diese von Branchenexperten, Influencer und deinem beruflichen Netzwerk geteilt werden. Wenn du Glück hast, verbreitet sich dein Content von alleine weiter.
- Paid Media: Du zahlst Geld, damit deine Inhalte den richtigen Personen gezeigt werden, via auf Social Media oder Display- und Video-Ads.
In diesem Blogpost fokussieren wir uns auf Owned und Earned Media. Zu Paid Media werden wir in Kürze einen separaten Blogpost erstellen.
Welche Kanäle wähle ich aus?
Wenn du vor der Entscheidung stehst, wo du deine Inhalte am besten publizieren solltest, dann beantworte zuerst diese drei Fragen:
- Wo erreiche ich die richtigen Personen (Zielgruppenanalyse)
- Passen meine Content-Formate zur gewählten Plattform?
- Kann ich mein Angebot auf der Plattform sinnvoll platzieren?
Website first - Promotion second
Grundsätzlich, macht es immer Sinn Inhalte auf der eigenen Website zu publizieren. Dein Ziel ist es schliesslich, potenzielle Kunden auf deine Website zu lenken. Guter und aktueller Content auf deiner Website wirkt sich positiv auf dein Ranking bei Google aus.
Natürlich reicht es nicht, einfach Content auf der Website zu publizieren. Mit Content Promotion und Content Seeding (siehe unten), kannst du gezielt den Traffic auf deine Website erhöhen.
Wie du deinen Content publizierst und verbreitest, erfährst du in den nächsten Abschnitten.
Möchtest du mehr über Content Marketing Grundlagen erfahren? Dann empfehlen wir dir unseren Blogpost «Content Marketing einfach erklärt».
2. Mit Publikationstools Zeit sparen
Was sind Publikationstools?
Publikationstools helfen dir, Content zu planen, diesen auf deinen Kanälen zu veröffentlichen und anschliessend den Erfolg zu messen.
Warum sind Publikations-Tools sinnvoll?
Du kannst deinen Content im Voraus erstellen und diesen dann automatisch zu einem bestimmten Zeitpunkt auf verschiedenen Kanälen publizieren. Damit sparst du Zeit und bist flexibel deine Inhalte dann zu erstellen, wenn es für dich passt.
Welche Tools gibt es?
Es gibt grundsätzlich zwei Varianten um Content zu planen.
- Plattform Tools: Du erstellst deine Inhalte direkt auf den jeweiligen Plattformen, z.B. Facebook, Twitter Media Studio, WordPress. Dann nutzt du die Kalenderfunktion, um diese an einem bestimmten Zeitpunkt zu publizieren.
- Tools von Drittanbietern: Du erstellst deinen Content an einem zentralen Ort und publizierst ihn dann von dort aus direkt auf verschiedene Kanäle.
Hier ein kleine Auswahl an populären Tools:
- Social Media Tools: Hootsuite, Buffer, Sprout Social, Falcon Social
- Erweiterte Tools: Percolate, Adobe Marketo Engage
3. Content seeding gezielt nutzen
Was ist Content Seeding?
Beim Content Seeding werden Inhalte bewusst im Web gestreut. Es geht darum, den Content gezielt an verschiedenen Orten zu platzieren, damit dieser von den richtigen Personen gelesen und geteilt wird. Content Seeding eignet sich gut, um die Bekanntheit von Inhalten zu erhöhen.
Warum ist Content Seeding sinnvoll?
Mit Content Seeding ...
- erreichst du ein breiteres Publikum
- erhöhst du die Anzahl Websitebesucher
- baust du Glaubwürdigkeit auf
- steigerst du die Erwähnungen und verbesserst dein SEO
Wie gelingt Content Seeding?
Schreibe gezielt Fachexperten an und bitte sie darum, dass sie deine Inhalte in ihren eigenen Netzwerken verbreiten. Natürlich musst du umgekehrt auch bereit sein, deren Inhalt zu teilen.
Was braucht es, damit Content Seeding funktioniert:
- Baue ein Netzwerk auf.
Beachte: Zuerst investieren, dann profitieren. - Erstelle guten Content und mach es leicht, diesen zu teilen.
- Finde gezielt Experten in deinem Netzwerk, die deinen Content teilen wollen. Tipp: Erstelle eine Influencer-Recherche mit Buzzsumo
- Überlege dir, wie du das Teilen deiner Inhalte belohnst.
- Messe den Erfolg. Hast du nun mehr Websitebesucher?
- Pflege und Belohne dein Netzwerk.
Infografik: Content Marketing Tools
Lade jetzt diese Infografik als PDF-Format herunter.
Zusätzlich findest du in unserem Content Marketing Downloadbereich noch viele weitere nützliche Vorlagen, Tools und Checklisten.
In unserem Blogpost «Guten Content erstellen» haben wir für dich viele weitere Tipps zum Thema Content Produktion bereitgestellt.
4. Content Promotion Varianten
Was ist Content Promotion?
Unter Content Promotion versteht man, Blogposts und andere Content-Formate über organische und bezahlte Kanäle aktiv zu bewerben.
Warum ist Content Promotion sinnvoll?
In der heutigen Marketingwelt reicht es nicht mehr aus, qualitativ hochwertige Inhalte zu haben. Es ist genau so wichtig zu wissen, wie man diese Inhalte über eine Vielzahl verschiedener Kanäle bewirbt, um das geeignete Publikum zu erreichen.
Welche Möglichkeiten gibt es, deine Inhalte aktiv zu bewerben?
Hier vier weitverbreitete Ansätze:
- Influencer Marketing ist eine Form des Marketings, bei dem du wichtige Experten in deiner Branche direkt ansprichst (und teilweise auch bezahlst), damit sie deine Inhalte auf ihren Kanälen publizieren.
- Guest Blogging heisst, dass du einen Blogartikel für eine Dritt-Website schreibst und im Gegenzug dafür einen Link zu deiner Website oder zu deinem Social Media Profil erhältst.
- Affiliate Marketing funktioniert so: Ein Affiliate (Person) erhält Provision für die Vermarktung deines Produktes / deiner Dienstleistung. Der Affiliate wirbt also für dein Produkt auf seiner Website (mit einem speziellen Link) und verdient einen Teilbetrag vom Verkaufspreises.
- Eine Medienpartnerschaft ist eine Marketing-Zusammenarbeit zwischen grösseren Organisationen. Diese verpflichten sich gemeinsam bzw. gegenseitig bestimmte Inhalte zu verbreiten, um damit die gewünschte Zielgruppe besser zu erreichen.
Brauchst du Unterstützung?
Mit unserem Digital Marketing Coaching unterstützen und befähigen wir Unternehmen ganz gezielt beim Aufbau und Weiterentwicklung ihres digitalen Marketings. Dabei beraten wir ganzheitlich mit maximalem Wissenstransfer. Erfahre mehr.
5. Bestehenden Content recyclen
Was ist Content Repurposing?
Content Repurposing heisst, bestehende Inhalte neu zu verwenden.
Warum ist Content Repurposing nützlich?
Qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen ist wichtig, um bei den Google Suchresultaten weit oben zu erscheinen. Zugleich wissen wir alle, dass es enorm aufwendig ist, qualitativ hochwertigen Content zu produzieren. Warum also nicht das Beste aus den Inhalten herausholen, die du bereits erstellt hast?
Wie geht Content Repurposing?
Stöbere durch deine Google Analytics und Social Media Daten und finde heraus, welche Social Media Beiträge, Webpages und Blogbeiträge am erfolgreichsten waren. Warum haben diese Beiträge so gut abgeschnitten?
Wenn du die erfolgreichsten Inhalte identifiziert hast, dann überlege dir, wie du diesen Content entstauben und neu publizieren kannst.
Hier ein paar Ideen, wie du bestehenden Content in neue Formate giessen kannst:
- Verwandle erfolgreiche Blogposts in Videos / Podcasts
- Mache deinen Blogpost zu einem Webinar (und umgekehrt)
- Mehrere Blogposts zusammenfassen und ein eBook erstellen
- Erstelle aus einem Blogpost eine Email-Serie
- Fasse Inhalte in einer Infografik zusammen
- Aktualisiere veraltete Blogposts
- Erstelle neue Blogposts aus Kundenanfragen
- Schneide umfangreiche Inhalte in kurze Social Media Posts
- Erstelle Vorlagen, Checklisten und Präsentationen
Hast du noch Fragen?
Ich hoffe, diese Tipps sind nützlich für dich. Falls du weitere Fragen hast zu Content planen, Content erstellen oder Erfolg messen... Dann kontaktiere uns, wir sind für dich da.
